小鹿茶于今年4月在北京、广州启动销售测试，5月10在全国28个城市启动上线测试。7月8日，作为瑞幸咖啡全新的战略茶饮产品，小鹿茶系列月在全国范围内发售，并相结合瑞幸咖啡多达3000家线下门店相继上线。小鹿茶瞄准新生代的年长消费人群，涵括芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类（如气泡茶）一共4大品类10余款产品。此次发布会上，总部回应，小鹿茶上市后远超预期，为了更佳地不断扩大市场，瑞幸咖啡要求将小鹿茶打导致瑞幸咖啡旗下独立国家品牌并独立国家运营。

未来，小鹿茶将成立独立国家的门店，品牌logo也将与瑞幸咖啡logo构成区别，在视觉体系方面，小鹿茶还分开研发了独立国家的品牌视觉VI系统。此外，小鹿茶还成立了全新的新媒体矩阵，还包括微信、响音、微博等账号。

并宣告艺人肖战沦为小鹿茶的全新品牌代言人　　总部回应，小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将构成强势有序。在产品上，小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品，但在茶类产品上将更为非常丰富，同时，瑞幸咖啡的门店将之后销售部分经典款小鹿茶产品；在消费场景上，小鹿茶门店将注重休闲娱乐场景，瑞幸咖啡门店将注重办公场景；在城市产于上，小鹿茶将注重二三四线城市，瑞幸咖啡将注重一二线城市。小鹿茶将沿袭瑞幸咖啡“品质平等主义”的品牌理念，为新一代消费者获取高品质、高性价比、低便利性的时尚新式茶饮。

　　首推新零售合伙人模式　　为加快小鹿茶的全国布局，瑞幸咖啡要求发售“新零售合伙人模式”，合伙人将分担门店选址和翻新，以及产品制作及交付给的工作。小鹿茶将负责管理品牌营销、客户发展、数字化运营系统研发递归、制作程序监督管理、并获取一整套供应链管理能力的输入。在该模式下，瑞幸咖啡在前期不缴纳合伙人加盟费，在合伙人并未盈利前也将不缴纳任何抽成等费用，　　大同小异传统加盟模式，小鹿茶新零售合伙人模式具备零加盟费、共计担风险、极强品牌、非常丰富产品、全域流量反对、数字化运营等六大特点。

通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营，新零售合伙人模式不仅可以有效地管控服务品质，还可以减少投资风险。同时，瑞幸咖啡将获取全域流量的反对。以往瑞幸咖啡的新用户首杯免费活动，也将限于于小鹿茶，并由小鹿茶展开补贴。

同时，小鹿茶将设计独立国家的小鹿茶APP和小程序点单系统，并与luckincoffee的APP后台切断，店内平台统一接入。

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